Презентация к уроку с предмета Богатомика, 11 класс
Тема:"Маркетинг".

Сегментация рынка необходима рыночно ориентированным компаниям по следующим основным причинам:
Различные группы людей имеют различные потребности и поэтому компании необходимо адаптировать продукт для каждой группы.
Компания должна позиционировать свои продукты специфическим образом для каждой группы.
Компания должна подобрать соответствующую цену для каждой из групп.

Для сферы услуг (в частности, для страховых компаний) адаптация продукта для каждой группы потребителей является достаточно легкой задачей. Однако же, невозможно адаптировать услугу (по крайней мере, при нынешнем развитии технологий) к каждому потребителю, поэтому требуется их объединение в однородные по потребностям группы. В то же время, и все остальные из перечисленных причин приводят к необходимости деления на группы, однородные с точки зрения восприятия всего комплекса маркетинга.

Основой анализа для построения типологии потребителя чаще всего становятся:

• вовлеченность в потребление продукта\марки;
• стиль потребления (психографика);
• демография;
• социальный статус;
• особенности потребления конкретного продукта (потребности, цели, ситуации потребления, критерии выбора).

Ваша фирма какую долю рынка занимает?
Позвонив в 50 известных компаний — большинство честно ответили, что не задумывались над этим вопросом, 10 руководителей признались, что долю рынка определили эмпирически, на глазок, и только 5 уверенно назвали свою долю рынка.
Кто прав: руководители успешных компаний, не один год успешно работающие на рынке или учебники по маркетингу, утверждающие, что доля рынка — одно из главных условий прибыльности бизнеса

Скачать презентацию можно кликнув на текст "Скачать презентацию" и установив Microsoft PowerPoint

Отослано Быковым Д.А.,учителем Международного лицея "Гранд"