Гипермаркет знаний>>Богатомика 10-11

ТЕМА 25. Социальная ответственность бизнеса

•    Социальное партнерство на рынке труда и в социальной политике государства.
•    Проблема неравенства доходов разных слоёв населения. Преодоление бедности. Социальная справедливость.
•     Благотворительность и меценатство.

Благотворительность - дорогое удовольствие. (Анатолий Рахматов )

После изучения этого раздела вы сможете:
•    Усвоить что такое социальное партнерство на рынке труда.
•    Разобраться в проблемах неравенства доходов разных слоёв населения.
•    Оценить выгоды благотворительности и меценатства.
•    Определять критерии социальной справедливости.

•     Социальное партнерство на рынке труда и в социальной политике государства.

Знаете ли вы?
Каждый пятый экономически активный украинец сегодня выезжает на заработки за границу. Разумеется, 3 % отечественных работодатели на заработки не едут: со свечным заводиком, а тем более ликероводочным, и в Украине хорошо.
Социальное партнерство (СП) – это система взаимоотношений между работодателем, которым может быть и государство, и наемными работниками. Государственная статистика утверждает, что из работоспособного населения 85 % – это наемные работники, и только 3 % – это работодатели. Но есть и третья категория, это «самозанятые». Их около 12%. С одной стороны, они работодатели, потому что нанимают работников (обычно это реализаторы). С другой стороны, когда они арендуют места на базарах, выплачивая суровые сборы владельцам рынков и поборы контролерам, то оказываются в незавидном положении тех же рабочих. Это для нас они «торгаши» и «буржуи», а для крупного капитала и власть имущих – дойная корова.
Есть ли социальное партнерство в Украине, – «вопрос, конечно, интересный». Дело не только в объемах ВВП и уровнях зарплат. Дело в соотношении классовых сил на макроуровне: есть баланс интересов или его нет? Если перекос в одну сторону – падает производство, если в другую – чахнет образование и здравоохранение.
Сам термин партнерства появился после первой мировой войны, когда крупный капитал как в Европе, так и США немного присмирел. Рождение теории социальных реформ – явный противовес теории классовой борьбы. Как сказал бы Владимир Ильич, проживи он дольше, социальное партнерство, – это «чистый оппог-тунизм, това-гищи». Отцы партнерства опирались на этику Л. Фейербаха, на идею «гармонизации отношений» Л. Блана и П. Прудона, на идеи Ф. Лассаля и других теоретиков мировой социал-демократии.
Итак, суть нашего СП, – это отношения между 97 % населения, которое власти не имеет, и теми 3 %, которые нею пользуются. Все прочее – туман словесный.
Что бы там ни говорили, а Октябрьская революция, это не только большевистский террор. «Цивилизованный мир», чтобы исключить то, что произошло в России, был вынужден пошевелить мозгами. Если в 19-м веке профсоюзы и всякие левые организации более-менее успешно подавлялись (помните, как родился праздник Первого мая?) то после революции надменным буржуа пришлось пойти на уступки, на социальный диалог. Было допущено создание международных профсоюзов и других организаций, через которые можно было бы снимать опасные напряжения в системе. Послевоенное восстановление Европы и Японии тоже шло по этой схеме: профсоюзы не нарушают социальный мир в обмен на признание их прав и социальные  гарантии.
Международные профсоюзы – дело нужное, но как бы «наружное». Главным же условием возникновения баланса интересов, а не «поедания» одного класса другим, стали реальные изменения в способах производства, дававшие шансы людям подняться наверх. На Западе этим фактором стала индустриализация, «зеленая революция», а в последние десятилетия – «ИТ-революция». Как верно подметил Э.Тоффлер, с появлением на столах компьютеров часть власти в корпорациях сместилась вниз, к работникам среднего и низового звена.
Благодаря идее социального партнерства (как и американским деньгам, протестантской этике и еще кое-чему) западная Европа стала после войны такой, какой мы ее видим. Это значит, что зарплаты в несколько раз превышают прожиточный минимум, есть профсоюзы, крепкое социальное страхование, приличные пенсии. Это значит, что всякий простецкий сантехник к выходу на пенсию становится буржуа, и ездит по миру гулять, а способный инженер (не говоря уже о врачах) может и состояние сколотить.
А еще это значит, что премьер-министр такой страны гуляет по улицам без охраны, а люди, встретив его, кланяются. Как в Голландии, Швеции, Дании. Нет правил без исключений, конечно. Вот Берлускони просто так по улице не ходит – он и сам знает, что является олигархом, а не законопослушным налогоплательщиком, и что не всем это нравится в зажиточной Европе.
С профсоюзами аналогично. Хотя после 1947 года мировое профсоюзное движение оказалось расколотым, а с середины семидесятых профсоюзы вошли в транс, из которого полностью так и не вышли, однако крупные забастовки, которые то тут, то там прокатываются по Европе, говорят, что жизнь все же на месте не стоит. Бастуют не бомжи, не люмпены – бастуют авиадиспетчеры, пилоты, учителя и водители. Бастует ущемленный средний класс. В нашей же стране кривая забастовок после 1992 – 94 годов падает вниз. Однако далеко не потому, что наступил социальный мир и процветание.
Как писал Дан Галлин, в мире уровень охвата трудящихся профсоюзным движением сейчас ниже 13 %. (У нас – 80 %!). Если добавить работников теневого сектора, то окажется, что доля членов профсоюзов в мире вдвое меньше, т.е. 6–7 %, а в арабских странах и в Африке их либо и вовсе нет, либо они «желтые», т.е. созданы работодателями для своих целей. «Отсюда – необходимость бескомпромиссной борьбы за демократические права в мировом масштабе».
В Украине защиту прав «прото-среднего класса» всячески демонстрирует Федерация профсоюзов Украины, которая всех охватывает, зато никому ничего не должна. Каковы ее успехи, показывают не слова, но цифры. «С 1990-го по 2009 год доля зарплаты в ВВП Украины сократилась с 53,1 до 43,7 %, а в себестоимости продукции она составляет всего лишь 9–10 %, что означает сверхэксплуатацию рабочей силы и не имеет никаких объективных экономических посылов». «В 2009 г. доля семей, у которых среднедушевые совокупные расходы ниже прожиточного минимума, составила примерно 84 %».
Есть, правда, и другие организации, властью незаангажированные: ВОСТ, КСПУ, ПРСП, но в них, даже вместе взятых, и 200 тысяч человек не наберется. Это 1,5–2 % от числа работающих – пигмей рядом с тремя китами «Кабмин–УСПП–ФПУ», на которых и стоит власть. Китам диалог не нужен – они уже обо всем договорились! Недоношенный же средний класс, а с ним и большая часть общества, как и десять, и двадцать, и двести лет назад, остался при своих интересах. Вот в чем причина апатии и прострации, и странной любви к подбитому глазу Кличко у обывателя. Вот в чем причина массовой миграции, больше похожей на бегство, как на Запад, так и на Восток. «Вообще люди отправляются в эмиграцию, чтобы попытаться счастье за хвост поймать. И только украинцы ехали, чтобы работать».
Одной из основных тем в Брюсселе саммита глав государств и правительств стран-членов ЕС была проблема иммиграции. Евросоюз пытается разработать единую процедуру депортации, иречь идет овведении национальных квот для иммигрантов и беженцев.
Припекло господ в ЕС. Известно, что несколько лет назад, в Андалусию на сбор фруктов прибыли тысячи граждан Марокко и застали на полях десятки тысяч сборщиков из Польши и Украины. Ребята тогда погорячились, разгромили несколько магазинов, сожгли пару полей, но не впустую – проблему заметили.
Заработки это проблема малоимущих, но не тех, что уже ни на что не годятся, а людей активных, предприимчивых, которые вместо того, чтобы свою страну облагораживать, чужие палисадники обустраивают. Тех, кто чужому дяде нужнее, чем родной державе. И кто скажет после этого, что наш народ глуп и ленив, если его лучшие силы неплохо обустраиваются за границей?
Граждане Украины чаще всего выезжали в Россию (6,1 млн), Польшу (4,2 млн), Венгрию (1,8 млн). Кроме Турции и Германии, ехали на заработки в депрессивную Молдову (1,3 млн), Беларусь (0,9 млн). Учитывая, что в Украине 28 миллионов граждан трудоспособного возраста, можно сделать вывод, что на заработках за границей на сегодня находится каждый пятый экономически активный гражданин. Кто защищает их – держава родная, УСПП, ФПУ? Увы, нелегалами пока что один лишь Профсоюз работников сферы предпринимательства (ПРСП) занимается, остальным как бы и дела нет.
Едут разные люди. Везут не только желание работать, но и свое раздражение, озлобленность. Заметили наших и в Испании, где дешевой рабочей силе тамошние профсоюзы объявили войну, и в Греции, и в Польше. Здесь печальное лидерство за Украиной (1,5 тысячи решений о депортации в год), в польских тюрьмах среди иностранцев чаще всего встречаются украинцы.[3]
Что дают профсоюзы? Какая роль государства в социальном партнерстве?
Европейские профсоюзы сегодня находятся в обороне. Кроме того, они переживают глубокий политический и идеологический кризис. В настоящее время они неспособны играть роль защитников экономических и социальных интересов своих членов. Они утратили позиции практически во всех отраслях.
Когда-то сильные и влиятельные профсоюзные движения сегодня растеряны, утратили видение перспективы, и никак не обретут новые социальные и политические ориентиры. По иронии судьбы, те самые теории и политика, которая в послевоенный период усиливала их, сегодня стала их бременем. Идеологическое наследие «социального договора» уводит профсоюзное движение в никуда.
К несчастью, мобилизация власти рабочего класса сегодня не является целью профсоюзного движения в Европе. Парадокс в том, что экономический и политический климат в Европе крайне изменился, однако большинство профсоюзов продолжают проводить политику социального договора. Они считают глобализацию не результатом целенаправленной стратегии капитала, его новой власти и классовых отношений, а следствием развития технологий, то есть занимают позицию, очень близкую к Маргарет Тэтчер, сказавшей свое знаменитое «этому нет альтернативы». Их метод это «социальный диалог» с организациями работодателей, государством и наднациональными организациями, все эти кампании за поддержание трудовых стандартов (борьба с трудовым рабством, право на создание профсоюзов и коллективный договор, защита от дискриминации), требование социальной ответственности корпораций, кодексов поведения и рамочных соглашений с транснациональными корпорациями. В общем, это капитал ни к чему не обязывает, и не имеет иного эффекта, кроме улучшения негативного имиджа транснациональных корпораций.
В течение 19-го века профсоюзы постепенно достигли соглашения с капиталом в Западной Европе. В 1930-е годы это соглашение было узаконено в некоторых странах Европы, особенно на севере. После Второй Мировой войны аналогичный процесс произошел в большинстве стран Европы.
Социальный пакт между трудом и капиталом был основан на создании «welfare state» (государства всеобщего благосостояния), в котором постепенно улучшилась оплата труда и его условия. От периода социальной конфронтации между трудом и капиталом общества перешли к социальному миру и двух- или трехсторонним переговорам (труд, работодатели, государство), к политике консенсуса. Поскольку это привело к значительному улучшению оплаты труда и его условий, эта политика получила значительную поддержку рабочего класса.
Важно понять, что социальное партнерство между трудом и капиталом было результатом силы профсоюзов и рабочего движения. Работодатели и их организации увидели, что они не могут победить профсоюзы, и вынуждены были пойти на переговоры. Другими словами, мирное сосуществование между трудом и капиталом основано на силе рабочего движения. Другим важным фактором в послевоенный период стало то, что капитализм в то время проходил через более чем 20-летний период стабильного и высокого экономического роста, что сделало возможным для него поделиться своими доходами с обществом.
Решающей частью социального пакта было национальное регулирование капитала и рынков. Контроль над капиталом был введен во всех странах. Важным следствием этого стало то, что профсоюзные организации стали сугубо национальными. Интернационализм в профсоюзных организациях превратился в разновидность дипломатии с международными организациями (типа Международной Организации Труда), или даже в форму туризма профсоюзных деятелей, мало что давая интересам рядовых членов.
Классовый компромисс, однако, был хрупкой конструкцией, поскольку его сохранение зависело от стабильности капиталистической экономики с высоким уровнем роста. Этот компромисс был подорван серией экономических кризисов, начавшихся в 1970-е годы. Кризисы вынудили капиталистические силы перейти в наступление – кроме других вещей, направленных на снижение издержек. Началась атака на права профсоюзов, зарплаты, а сокращение социальных расходов подорвало сами основы государства всеобщего благосостояния.
Расслабившиеся профсоюзы были захвачены врасплох таким поворотом дел, когда работодатели внезапно оказались гораздо более враждебными и несговорчивыми, чем раньше. Переговоры, которые ранее велись в основном о повышении зарплат и улучшении условий труда, повернулись в обратную сторону. Лидеры профсоюзов оказались не готовы к такому наступлению. В рамках идеологии социального пакта неолиберальное наступление попросту непостижимо. Во многих странах трудящиеся просто вышли из профсоюзов, когда те оказались не в состоянии защитить их интересы.
Так 1980-е стали временем упадка профсоюзного движения, что можно увидеть и в статистике членства. Некоторые профсоюзы, пытавшиеся бороться, как профсоюз британских шахтеров, были разбиты.
В случае с шахтерами, одной из причин поражения была бюрократия конфедерации профсоюзов (TUC), считавшей активное сопротивление шахтеров большей угрозой политике социального пакта, чем яростные атаки тэтчеровского режима на угледобывающие компании. Много лет спустя TUC признала свою ошибку, и уже более не поддерживает политику социального пакта.
С крахом командной экономики в восточной Европе в 1990-е годы, единственная альтернатива западному капитализму исчезла. Капитализм победил на всех фронтах, и социальный пакт стал ему больше не нужен. Вот почему классовый компромисс был сломан во всей западной Европе. Сегодня для него больше нет исторических или экономических предпосылок, а наиболее важный продукт такого компромисса – государство всеобщего благосостояния, находится под все большим давлением.
В Европе подобная беспомощная политика социального диалога завела профсоюзное движение в тупик. Активная профсоюзная политика, направленная на мобилизацию своих членов для борьбы с наступлением работодателей на уровне Евросоюза практически не проводится, хотя мы и видим ее примеры на национальном уровне (во Франции в 1995 и в Италии в 2002).
Печальным следствием такой политики стало постепенное ухудшение благосостояния и условий труда. Через переговоры профсоюзы постепенно согласились с растущей «гибкостью» труда. Стали уменьшаться размеры выплат по болезни, сокращаться пенсии и пособия по безработице, повышаться плата за образование, детские садики и социальные услуги, отменяться неприбыльные программы строительства жилья. Условия труда ухудшились и через законы о труде, ослабившие контроль над рабочим временем, ухудшившие надежность рабочих мест за счет перевода их в краткосрочную работу по контракту, и так далее. Еще одним важным следствием этого стала деморализация работников и уменьшение численности профсоюзов.
Социальная политика государства.
Определяя     содержание     социальной     политики,  прежде всего   делают   акцент на   создания условий  большей занятости и признанных государством жизненных стандартов потребления, доступности образования, медицины и т.п.
Центральной в социальной политике есть проблема бедности и перераспределения доходов с целью их выравнивания.
Основные направления социальной политики следующие: защита уровня жизни населения от повышения цен через использование различных форм компенсаций; предоставление помощи малоимущим семьям; предоставления помощи в случае безработицы; осуществление политики социального страхования; установление оптимальной минимальной заработной платы для работающих; обеспечение за счёт государства развитие образования, здравоохранения, защита окружающей среды; оказание помощи в получении гражданами квалификации, предоставление в соответствии с действующим законодательством гарантии процесса трудовой деятельности (соблюдение продолжительности рабочего дня, предоставление оплачиваемых отпусков, создание профсоюзов и т.д.)
Средства государственной социальной политики довольно разнообразны. Они показаны в таблице.
Таблица.  Средства государственной социальной политики

Главным средством уменьшения неравенства в распределении доходов и имущества являются прогрессивный подоходный налог и социальные расходы государства. В процессе регулирования доходов следует добиваться оптимального соотношения между эффективностью общественного производства и социальной справедливостью экономической системы. Чрезмерное выравнивание доходов и имущества приводит к значительному ослаблению, а иногда и полному разрушению действенных стимулов к труду. К существенному ослаблению рыночных механизмов хозяйствования. В то же время чрезмерная дифференциация доходов обуславливает нарастание социальной напряжённости, углубление социальных конфликтов.
В системе социальной защиты населения важным элементом, является социальное страхование, которое состоит из пенсионного, медицинского, страхования от безработицы и несчастных случаев на производстве. Страховые выплаты в случае безработицы проводятся из специальных страховых фондов. Размер их зависит, во-первых, от продолжительности безработицы, во-вторых, от специфических условий той или иной страны.
Важное звено социальной защиты населения – программы трудоустройства и переквалификации. В выполнении этих программ принимают участие государство и предприниматели. При этом большую часть соответствующих средств государство направляет на переквалификацию работников.
Так как социальная экономика ориентирована на человека то о состоянии и успехах экономики судят по тому, как живут люди. При всем многообразии жизненных проявлений можно получить общее представление об условиях, в которых живут люди, о том, насколько они довольны этими условиями, что дает им жизнь. Все это вместе взятое называют уровнем жизни.
Уровень  жизни охватывает и характеризует весь диапазон свойств социальной политики, распространяется на все ее стороны, отражает удовлетворенность людей предоставленными им материальными и духовными благами, отражает обеспеченность, комфортность, удобство жизненных условий, их приспособленность к современным требованиям, здоровье и продолжительность жизни. Проще говоря, уровень жизни — это показатель насколько хорошо живется людям. Качество жизни прямо пропорционально зависит от проводимой социальной политики в стране.
Социальная политика в Украине.
Система социального обеспечения в Украине вообще не отвечает требованиям необходимого уровня социальной защиты населения. Это связано, как с общим социально-экономическим кризисом, так и с недостатками самой системы социального обеспечения. Ведь она до сих пор несет на себе отражение бывших административно-распределительных отношений. В частности, страховые взносы предприятий почти не основываются на оценке социальных рисков. Не учитывается состояние производственной среды, его влияние на отдельные группы работающих, а это уровень безопасности и вредности работы, уровень производственного травматизма и профессиональной заболеваемости, степень потери трудоспособности, численность пенсионеров, условия работы. Действующий механизм реализации реформ не лишен устаревших отношений распределительного характера, т.е. не оценивается финансовая нагрузка на плательщиков взносов, страхователи отстранены от участия в управлении фондами, размеры страховых выплат не связаны с уровнем профессиональных и социальных рисков. Например, пенсионные выплаты далеко не из всех профессий связанные с размером взносов в пенсионный фонд. Также высказывается сомнения по поводу эффективности отчисления денег в пенсионный фонд в будущем. Уровень рождаемости на Украине сократился практически в 2 раза, (по сравнению с “пиками рождаемости” в 1986 г. и 1991 г.) произойдёт так, что работоспособному населению будет очень тяжело содержать пенсионеров, процент которых будет в 2-3 раза больше первых. Государству придется либо увеличивать % отчисления на пенсионный фонд и дополнительно вкладывать средства, либо продлевать работоспособный возраст.
Жилищно-бытовые условия жизни оцениваются как “удовлетворительные” и вместе с тем, еще почти четвертая часть жилой площади даже в городах не оборудована водопроводом, не имеет канализации, а горячим водоснабжением не обеспечено свыше 40% жилья. Считается, что для улучшения ситуации жилищно-бытовых условий  целесообразно более активно использовать целевые инвестиции.
Также требует огромного внимания здоровье населения. Из-за плохих жилищно-бытовых условий жизни населения в Украине прослеживается тенденция роста показателей заболеваемости и смертности населения. Общая заболеваемость по сравнению с 2009 г. возросла на 8%. Эпидемический характер получила заболеваемость туберкулезом (в настоящее время больные составляют 1,3% населения, тогда как эпидемия наступает при показателе 1%).
А повышение образовательного и профессионального уровня населения, трудоспособного возраста будет способствовать не только формированию и развитию социально ориентированной экономики государства, но и повышению производительности труда и эффективности экономики, конкурентоспособности ее продукции.
Реформирование системы социального обеспечения и уменьшение уровня бедности - одно из важнейших задач власти. Эти трудности в свое время приходилось одолевать правительствам стран Центральной Европы. Именно поэтому опыт этих стран имеет особое значение для внедряемых в Украине реформ.

•    Проблема неравенства доходов разных слоёв населения. Преодоление бедности. Социальная справедливость.

Проблема № 1.
За прошедшие пятнадцать лет социальных и экономических реформ большинство жителей Украины смогло на личном опыте убедиться в правоте Уильяма Черчилля, сказавшего, что социализм это равномерное распределение нищеты, а капитализм - неравномерное распределение богатства. Но если с фактом стремительного неравномерного распределения общенародной собственности в результате приватизации украинское общество вынуждено смириться, то увеличивающееся с каждым годом неравенство в трудовых доходах вызывает все большее недовольство и обеспокоенность властей.
Рост неравенства доходов – проблема, актуальная для мировой экономики, в первую очередь, для развивающихся стран, в которых коэффициент Джини (общепризнанный критерий неравенства распределения доходов по шкале от 0 (абсолютное равенство) до 1 (абсолютное неравенство) составляет порядка 0,60. В странах старой Европы, где еще сильны послевоенные традиции «всеобщего благоденствия», показатели неравенства доходов существенно ниже, чем в государствах третьего мира: 0,25 для Дании, 0,28 для Германии. США по показателю разницы в заработках находятся посредине между развивающимися странами и Европой: 0,41. Отметим, что рассчитанные Госкомстатом коэффициенты Джини соответствуют американскому показателю (0,39-0,41), в то время как по оценкам специалистов неравенство трудовых доходов в отдельных регионах сопоставимо с коэффициентами для Бразилии и ЮАР (0,61).
Отсутствует сколько-нибудь достоверная статистика для сравнения неравенства доходов украинцев и жителей стран третьего мира, хотя формальных оснований для выявления сходства социально-экономических моделей достаточно (клептократия, пренебрежение правом, эксплуатация сырьевых ресурсов, высвобождение большого количества рабочей силы). Но даже если принять за основу официальные данные, не вполне корректным представляется и сравнение Украины с США по показателям уровней неравенства распределения доходов. Финансовая поддержка беднейших домохозяйств США в рамках правительственных программ налогового кредитования устраняет крайние проявления нищеты. В результате разрыв в доходах американцев растет не между богатыми и бедными, а между самыми богатыми и «просто» богатыми. Как показали недавние исследования ученых из Калифорнийского университета Беркли, один процент самых богатых американцев сейчас получает около 15% всего дохода, в то время как в 60 - 70-х годах прошлого века этот показатель составлял 8%. Однако в конечном итоге и в Украине и США большая часть среднего дохода достается сужающейся группе самых богатых, что неизбежно приводит к падению реальных доходов большинства граждан.
Неравенство доходов в частных компаниях.
Характерный для экономик в целом рост неравенства доходов имеет место и в частных компаниях. Но если в старой Европе доходы высших управляющих компаний превышают уровень зарплат их работников не более чем в 30 раз, то в США топ-менеджер частной фирмы зарабатывает в 200-300 раз больше своих работников. Можно говорить и о положительной динамике этой тенденции: за последние 15 лет в США вдвое выросли как выплаты управляющим высшего звена (с 5 до 10 % от общего годового дохода компаний), так и разрыв в доходах между руководством и служащими компаний. Американские ученые из Института экономической политики оценивают среднюю зарплату топ-менеджера крупной компании или управляющего крупным хедж-фондом за прошедший год в 11 млн.долл. (с учетом базовой зарплаты, бонусов, опционных программ и других выплат).
В Украине заработки топ-менеджеров крупных компаний и инвестиционных банков также растут опережающими темпами. При общем росте заработной платы в 2008 году на 16 % доходы директоров увеличились в среднем на 20-25%. Средняя годовая зарплата гендиректора крупной компании составляет по разным оценкам от 0,5 до 2,5 млн.долл.
Расчеты специалистов, включающие данные по официальной и «теневой» зарплате (удельный вес которой, по официальным данням, еще недавно составлял порядка 40 %), показывают, что доходы руководства и служащих компаний могут разниться в 100-500 раз.
В последние годы годовой доход менеджеров высшего звена приблизился к отметке 10 млн. долл. По данным агентства Hay Group, топ-менджеры зарабатывают уже сейчас на 25% больше, чем в Америке, причем лидерами являются управляющие квази-государственных и крупных частных сырьевых компаний.
В прошлом году стремительный рост доходов топ-менеджеров не только взбудоражил общественное мнение, но и не укрылся от взгляда законодателей по обе стороны океана. В начале года американская Комиссия по ценным бумагам и биржам разработала новые правила раскрытия информации о реальных доходах управляющих и директоров компаний.
По мнению большинства исследователей, повышение зарплат в частных компаниях в последние годы был вызвано тем, что спрос на специалистов высокого уровня, обусловленный экономическим ростом, не находил адекватного предложения на рынке труда, испытывающем дефицит кадров. Компании ведут борьбу за специалистов с 15-летним стажем работы в частных фирмах и как минимум пятью годами структурного управленческого опыта. По данным Ernst & Young, свидетельством конкуренции на рынке труда в прошлом году стал тот факт, что работодатели в крупных компаниях были вынуждены повышать зарплату в среднем на 2,5-5% больше, чем предполагали в начале года.
В особом дефиците сейчас старшие менеджеры, позиция которых в структуре управления компаний находится на один уровень ниже руководителей функциональных подразделений. Это высокообразованные работники, способные поддерживать групповую мотивацию подчиненных и эффективно взаимодействовать с клиентами. Меньше всего потребность в менеджерах среднего и низшего звена, по оплате труда которых Украина находится наодном из последних мест в Европе. Это управляющие, работа которых требует рутинных навыков, а производительность в меньшей степени зависит от когнитивных способностей и уровня образования.
Эксперты полагают, что в ближайшие годы можно ожидать замедления роста доходов работников частных компаний. Поскольку доходы растут быстрее производительности труда, компаниям придется пересмотреть существующую политику компенсации, неизбежно ведущую к «проеданию» ресурсов. Кроме того, отсутствие в большинстве компаний эффективных моделей начисления бонусов и опционных планов не позволяет превратить компенсацию управляющих в эффективный инструмент повышения конкурентоспособности бизнеса. Как только дефицит управленческих кадров будет преодолен (а по оценкам экспертов, это может произойти уже через 5 лет), снижение окладов управленцев станет реальностью.
Какие причины неравенства доходов?
Неравенство не является чьей-то ошибкой и не может быть исправлено даже в течение нашей жизни. Однако понимание его причин поможет нам определить, что можно сделать или как хотя бы не ухудшить положение. Что является причинами неравенства между странами и внутри их самих?
История
Неравенство порождает неравенство. Например, в Латинской Америке сочетание минеральных богатств, почв и климата, импорт дешевой рабочей силы создали две касты: латифундистов и бесправных рабочих. Это породило огромное неравенство, которое затем еще более увеличилось, а политические институты закрепили такое положение.
Поведение бедных
Одним из источников неравенства является предсказуемое человеческое поведение. Богатые женятся на богатых, бедные на бедных. Если бедные получили мало выгод от своего образования, то они и в образование детей вкладывают мало средств. Тем самым их дети получают худшие шансы на рынке труда. Таким образом, бедность порождает бедность во втором поколении. То же самое происходит и с рождаемостью: бедные не могут дать многим детям хорошее образование. Восточная Азия показала, как снижение рождаемости может разорвать этот порочный круг. Снижение рождаемости позволило даже бедным семьям вложить больше средств в образование детей, возросли инвестиции семей среднего достатка в экономику, что ускорило экономический рост Восточной Азии по сравнению с остальными регионами.
Процветание
Процветание порождает неравенство. Поэтому, в какой-то степени, последнее может быть оправданным. В конце концов, оно может способствовать инновациям и упорному труду. Однако рыночные реформы, которые приносят процветание, могут и не давать всем их участникам одинаковые условия. Приватизация может вести к безработице и уменьшению доходов работников госсектора. Если же она поражена коррупцией, как в Украине, она несет выгоды лишь узкому кругу лиц.
Плохая экономическая политика
Политика, которая увязывает экономический рост с высокой инфляцией, является наиболее удручающим источником неравенства – и в то же время таким, которого наиболее легко избежать. Реформы в духе МВФ часто критикуют за массу побочных действий, которые бьют по бедным, усиливая социальное неравенство, однако всех этих негативных явлений можно избежать, если не допускать коррупции.
Плохая экономическая политика включает в себя и то, что правительства часто забывают сделать. Например, инвестировать средства в образование, что является основным источником неравенства. Когда достаточная часть населения в любой стране не получает адекватного образования, квалифицированные работники становятся редки, то работодатели конкурируют за них, предлагая все более высокую оплату труда. Расширяющийся разрыв между выпускниками вузов в США и прочими показал, что требования на рынке труда все еще превышают предложение, тем самым подпитывая неравенство. В то же время в Южной Корее, где число выпускников университетов становится все больше, разрыв в зарплате упал. Широкая образованность – это характеристика тех немногих стран, где высокий экономический рост не сопровождается ростом неравенства. [4]
Что уже делали для преодоления неравенства доходов?
Парадокс, но риторика о социальной справедливости может усиливать как глобальное неравенство, так и разрыв между богатыми и бедными на местном уровне. Один из примеров тому – протекционизм.
Протекционизм
Это опасное лекарство от глобальной конкуренции, касается ли оно таможенных барьеров, пошлин или контроля над курсом валют. Развивающиеся страны, которые наиболее успешно развивались, были и наиболее открытыми и уменьшали социальное неравенство, те же, которые были наиболее закрытыми, как многие африканские страны, оказались в числе беднейших. Рост торговли и экономической интеграции бедных стран в мировую экономику, хотя и связан с высоким неравенством доходов, вполне способен уменьшать неравенство, и тому есть две причины. Во-первых, когда препоны для импорта падают и начинается конкуренция, цены падают – это благо для бедных. Во-вторых, либерализация торговли и открытость рынков в общем уменьшают те преимущества, которые имеют богатые. Либерализация подрывает национальные монополии, которые в противном случае увеличивали бы неравенство до бесконечности.
Специальные меры
Новый Курс президента Франклина Рузвельта позволил увеличить зарплаты и улучшить условия труда рабочих во время депрессии 30-х. Может ли подобный глобальный Новый Курс и глобальный минимум зарплаты улучшить положение неквалифицированных работников и уменьшить глобальное неравенство в развивающихся странах?
Защитники глобального Нового Курса в чем-то правы: в то время как имущественные права тщательно защищены международными торговыми соглашениями, право на труд все еще не признается. Проблема в том, что даже в тех странах, где стандарты выглядят непротиворечивыми (запрет детского труда, например), они могут ущемлять тех, кого призваны защищать. Большинство стандартов, которые могли бы увеличивать оплату труда в некоторых фирмах, выгодны лишь небольшой части работников в официальном секторе экономики, в городах. Тем самым они увеличивают разрыв доходов между ними и теми, кто работает в селах или в неформальном секторе, (т.е. без оформления трудового договора).
Слабая инфраструктура, ненадежная судебная система и регуляторная политика, меньшее образование означает, что работники в развивающихся странах и производить будут меньше – даже в самых благополучных фирмах. А это значит, что Новый Глобальный Курс будет работать лишь в том случае, если он будет увязан с ростом производительности труда, как и было в США при Рузвельте - лишь в этом случае он даст больше пользы, чем причинит вреда.
Убыточное коммунальное хозяйство
В течение десятилетий правительства монополизировали коммунальные услуги. Цены на них установлены значительно ниже их себестоимости – и все во имя помощи бедным. Буквально горы свидетельств говорят о двух следсвиях этого. Во-первых, низкие цены не способствуют экономии энергоресурсов. Энергии начинает не хватать, улицы погружаются во тьму, практикуется «веерное отключение» – в Индии ли, в Африке или Украине. Во-вторых, что бы там ни говорили, бедные все равно проигрывают. В Египте или во Франции бедные семьи не могут себе позволить нанять детям репетиторов, которые бы подготовили их к поступлению в университет. На Филиппинах промышленные гиганты могут себе позволить дешевое энерго- и водоснабжение, тогда как люди из трущоб вынуждены втридорога покупать воду в бутылках. Сельская беднота в любом случае мало что получает от подобных дешевых коммунальных услуг.
Невмешательство в экономику
Все это не означает, что правительство может не вмешиваться в экономику, а рынок все решит сам собой. Другая ошибка состоит в искажении рыночных отношений, ограничении конкуренции, создании привилегий и льгот. В любой стране роль правительства – не только не создавать привилегий для богатых и сильных, но и создавать равные возможности для тех людей, которых свободный рынок вытесняет на обочину жизни. А это, в свою очередь, ставит перед нами вопрос о том, какими средствами можно достичь желаемого результата?
Что работает?
Развитие, основанное на росте производительности труда
Экономическое развитие, основанное на росте производительности труда, уменьшает неравенство доходов – как между странами, так и внутри них. В странах, богатых природными ресурсами (нефтью, газом, бокситами, медью) экономика в ряде отраслей быстро развивается, но это же и создает значительное социальное неравенство, население теряет уверенность в завтрашнем дне, способности его падают, а уровень технологий снижается. Напротив, нехватка природных ресурсов может быть скрытым благом, что показало устойчивое развитие Швейцарии или Гонконга. Тридцатилетний опыт развития Тайваня и Сингапура, основанного на росте производительности труда, показал, что он не только уменьшил социальное неравенство в этих странах, но и приблизил уровень доходов населения к уровню развитых стран.
Образование: народная ценность
В мировой экономике, все более ориентирующейся на предоставление всевозможных услуг, образование и квалификация – ключевые качества для достижения успеха. Кроме того, чем более образованно население, тем меньше для него значат земля, ценные бумаги или деньги.
Нет ничего удивительного в том, что лучшим предсказателем судьбы ребенка является образование его родителей и их доход. В Соединенных Штатах, в Европе, как и в бедных развивающихся странах, лучшим оружием против бедности и социального неравенства является образование детей бедных.
Демократия
Относительно низкий уровень неравенства на Кубе, в Китае, в бывшем Советском Союзе как будто бы говорит о том, что авторитарный режим создает равенство. Однако есть и демократические страны, которые демонстрируют устойчивый рост и социальную справедливость. В недемократических странах богатые могут просто купить себе политическую власть и продлевать свои привилегии сколько угодно. Платой за это является риск социального взрыва. Вот почему правильная экономическая политика в сегодняшнем глобальном рынке – это та, которая выравнивает доходы людей.
Не подачки, но возможности
Хотя политика трансфертов и субсидий для бедных на бумаге и имеет смысл, в долгосрочной перспективе она неэффективна. Поскольку бедные менее организованы и политически эффективны, субсидии выбивают не те, кто их заслуживает, а те, у кого громче голос: средний класс и богатые. Более эффективной является не политика субсидий, а политика улучшения возможностей для бедных. Причем при двух условиях: во-первых, такие возможности должны быть открыты для всех, но выгодны преимущественно бедным. Это среднее образование, уход за детьми, их иммунизация. Во-вторых, они должны сопровождаться налоговыми льготами и кредитами: для получения образования, обзаведения жильем. Практика показывает, что такими программами пользуются в основном именно люди с низкими доходами.
Сильная внутренняя политика, направленная на глобальную интеграцию
Приходится повторять это снова и снова: наиболее бедными в мире являются те страны, которые наиболее слабо интегрированы в глобальную экономику. Совершенно очевидно, что бедные, но успешно развивающиеся страны – они и самые открытые. Кроме того, выходя на глобальный рынок, бедные страны вынуждены приспосабливаться к нему, развивая образование и профессиональную подготовку работников.
Как жить с неравенством?
Любые надежды на быстрое исправление социального неравенства тщетны. В этом Маркс ошибался: наибольшим событием за последние 150 лет стало появление на Западе широкого и процветающего среднего класса. Это заняло немало времени. В течение этого долгого перехода от сельскохозяйственной экономики к индустриальной возникло социальное неравенство. Рост неравенства сегодня может быть естественным следствием аналогичного перехода от индустриальной экономики к информационной.
Здесь нет повода впадать в отчаяние. Некоторое неравенство вполне здорово и ускорит процесс перехода. Быстрый рост оплаты труда квалифицированных и образованных работников делает образование привлекательной личной инвестицией. Когда значительное число людей получит хорошее образование, неравенство уменьшится.
Что более важно, людям стоит меньше беспокоиться о текущем уровне доходов, но больше заботиться об открытом и честном доступе к лучшему будущему, особенно для их детей. Большие возможности – это лучшая гарантия социально гармоничного и справедливого глобального сообщества завтра.
Есть реальная опасность в том, что неравенство станет громоотводом для популистов и изоляционистов. Несчастьем станет, если привлекательные, но опасные средства для устранения неравенства закроют перед нами лучшие перспективы (как внутренние, так и международные) совершить переход к более открытому и справедливому постиндустриальному будущему.
Преодоление бедности.
Борьба с бедностью остаётся важнейшей задачей социальной и экономической политики большинства стран мира. В особенности это касается стран с переходной экономикой, изменяющих свою систему экономических отношений, к каким относится и Украина. Углубление бедности за последние десятилетия, особенно в странах с низким уровнем доходов населения, вынудило международные организации объединять свои усилия, направленные на этой проблемы.
В ходе реформ, проводившихся в Украине на протяжении периода после получения независимости, произошло запланированное изменение структуры общества, которое лишь в силу слабости управленческого аппарата и в силу непоследовательности управленческих решений, привело к негативным последствиям. Эти реформы положили начало дифференциации доходов населения и появлению масштабной бедности. Сама программа реформ и не предполагала механизмов, предотвращающих обеднение населения.
Борьба с бедностью является составной частью государственного регулирования в сфере социальной политики. Бедность укрупнённо подразумевает не только низкий уровень доходов и потребления, но и низкий уровень образования и здравоохранения.
Черта бедности – уровень доходов населения, ниже которого невозможно обеспечение минимальных пищевых и непищевых потребностей человека. Существуют различные определения черты бедности и методики её исчисления.
В некоторых странах для определения черты бедности используют уровень официально установленной минимальной заработной платы, однако это скорее инструмент политики, чем методологически верное определение. Часто используют сравнение со среднедушевым доходом, уровнем потребления, а также рассматривают долю семейного бюджета, приходящуюся на питание. В бывших социалистических странах для определения черты бедности используют минимальную потребительскую корзину.
На появление, уровень и динамику бедности влияет ряд факторов. Из них важно выделить следующие:
•    уровень безработицы;
•    уровень оплаты труда, размеры социальных трансфертов;
•    политика государственного регулирования по вопросам доходов и уровня жизни;
•    динамика изменения индекса потребительских цен;
•    военно-политическая обстановка в государстве.
Во всём мире существуют традиционно бедные группы населения – безработные, беженцы, эмигранты. Им оказывается адресная помощь в рамках специальных программ, которые отрабатывались там десятилетиями. В Украине проблема помощи приобретает дополнительный драматизм по сравнению со странами с развитой рыночной экономикой. Бедность – продукт социальной катастрофы, она представляет собой резко неравновесный переходный процесс.
В Украине, как и на всём постсоветском пространстве, существует уникальный специфический феномен – работающие бедные. Во всех нормально развивающихся странах наличие работы не всегда является гарантом процветания, получения высокого дохода, но от нищеты оно спасает. В наших государствах, даже работая, можно пребывать в бедности.
Если во всех странах с развитой рыночной экономикой расширяется рынок труда путём создания дополнительных рабочих мест, прежде всего в сфере услуг, в том числе за счёт развития малого бизнеса, то в Украине и в СНГ этого не происходит, что так же усложняет борьбу с бедностью. По оценкам специалистов, масштабы её в стране на данный момент колеблются в пределах 70%.
Негативные социальные результаты реформ измеряются экспертами в привычных индикаторах. Но положение подошло к тем критическим точкам, когда эти индикаторы становятся неадекватными. При этом проблема бедности плохо освещена экономической научной средой нашего государства.
Как преодолеть бедность?
Приоритетными направлениями деятельности правительства с целью решения проблемы бедности когут быть следующие:
-    содействие развитию занятости и рынка труда, как пути к обеспечению трудоспособным слоям населения условий для самостоятельного решения проблемы повышения своего благосостояния, сбалансирования спроса и предложения на рынке труда, препятствования безработице;
-    повышение уровня заработной платы и покупательской способности населения;
-    создание системы общеобязательного государственного социального страхования, направленного на усиление социальной защиты работающих и членов их семей от возможной бедности вследствие невозможности получения дохода в случае утраты работы или трудоспособности по болезни, вследствие несчастного случая, увечий, старости или утраты кормильца;
-    обеспечение социальной поддержки наиболее уязвимых слоёв населения путём введения адресной социальной помощи и социальных услуг;
-    взвешенная политика относительно реформирования жилищно-коммунального хозяйства;
-    общее экономическое оздоровление и подъём экономики;
-    расширение инвестиций в сфере образования, культуры и спорта;
-    реструктуризация задолженности по заработной плате;
-    постепенное формирование среднего класса.
С целью объединения международных усилий, направленных на разрешение глобальных проблем экономического, социального характера, состоялся Саммит Развития Тысячелетия ООН. Представители 189 стран мира, в том числе и Украины, подписали Декларацию, обязуясь исполнить до 2015 года восемь глобальных Целей Тысячелетия:
•    обеспечение всем детям начального образования;
•    содействие гендерному равенству;
•    сокращение детской смертности;
•    улучшение состояния здоровья матерей;
•    остановка распространения ВИЧ/СПИДа и др. болезней;
•    обеспечение стабильного развития окружающей среды;
•    развитие глобального сотрудничества для развития.
Но главной целью является ликвидация крайней бедности и голода, в частности, снижения на 50% доли людей, живущих за чертой бедности.
Существенные сдвиги в проблеме борьбы с бедностью в нашей стране пока не достигнуты. Хотя Украина – государство с громадным потенциалом, который может быть полностью реализован при разумном им распоряжении.
Социальная справедливость.
Понятие социальной справедливости так же подвержено моде, как женские украшения. (Блез Паскаль, фр. литератор).
Во времена Французской революции социальная справедливость сводилась к одному, очень важному, требованию – требованию равенства. В современном мире недостаточно одного слова для описания всей ситуации со справедливостью. Мир развивается, а потому и понятие социальной справедливости – становится более сложным. Для нас понятие социальной справедливости в современных условиях состоит из нескольких аспектов.
Каждый человек должен обладать минимальным количеством благ, которые ему обеспечивает общество, для нормальной жизни. При этом невозможно говорить о раз и навсегда зафиксированных стандартах (1 батон, 3 литра молока и т.д.), необходимых для жизни. Мы считаем, что существует социальная несправедливость, когда уровень расходов людей на жизненно важные нужды в энное количество раз больше, чем уровень доходов. Такие условия ставят некоторые категории населения на грань голодной смерти (например, пенсионеров, учителей, врачей).
Противодействие таким проявлениям, появлению законов, закрепляющих эту несправедливость.
На разных уровнях принимаются властные решения, так или иначе отражающиеся на жизни людей. Возможность людей влиять на принятие решений, непосредственно касающихся их прав, также включено в понятие социальной справедливости. Должна существовать реальная возможность проведения референдумов, общественных слушаний по важным для общества вопросам, отзыва депутатов и т.д. В качестве самых важных для защиты гражданских прав следует назвать свободу собраний и свободу ассоциаций. Именно эти свободы находятся под постоянной угрозой со стороны государства
На практике понятие социальной справедливости предполагает более менее равномерное распределение благ в обществе. По уровню уровню расслоения в обществе между бедными и богатыми судят об уровне социальной справедливости в конкретной стране.
И понятия социальной справедливости формируются такие экономические движения как рыночные (при государственном регулировании) или командные (полностью тоталитарные). В рыночной экономике путь к социальной справедливости строится через государственное регулирование: уменьшение расслоения в обществе через прогрессивные налоги, например в таких странах как Германия, Швеция действуют прогрессивные налоги на доходы и недвижимость. Так же к понятиям социальной справедливости в современном обществе относятся такие меры как социальное жилье, бесплатная медицина, бесплатное образование.

•    Благотворительность и меценатство.

Благотворительность — оказание безвозмездной (или на льготных условиях) помощи тем, кто в этом нуждается. Может быть как в коллективных формах (фонды, организации), так и в виде индивидуального меценатства. Следует отметить, что основной чертой благотворительности и меценатства является свободный и непринужденный выбор формы, времени и места, а также содержания помощи.
Искусство помогать — благотворительность или PR?
Благородное свойство
Словарь Даля дает следующее (самое широкое) определение благотворительности: «Благотворительность — свойство, качество благотворящего». Обратите внимание: благотворительность — это свойство! Так почему же у нас в последнее время все чаще можно встретить статьи на тему «N-ское предприятие взяло шефство над детдомом», «Господин N презентовал больнице оборудование на суму…» и т. д.? Ведь не печатаем же мы в газетах о свойствах того или иного человека: «Этот человек порадовался пробегающему ребенку, и это его достоинство». Давайте разберемся, почему так происходит.
Что дает благотворительность с точки зрения продвижения компании? Если абстрагироваться от толкового определения словаря Даля, то благотворительность стала одним из ключевых каналов продвижения PR-стратегии любой компании. Компания, регулярно помогающая нуждающимся группам социального общества, имеет большое преимущество перед своими конкурентами.
Во-первых, это очень весомый повод для размещения публикации в СМИ. Если же дело происходит не в столице и не в областном центре, а в небольшом районном городке, то такие публикации не только разместят бесплатно, но еще и продублируют в сводках новостей местных телеканалов. Не часто балуют крупные компании своим вниманием социальные объекты в небольших городах.
Во-вторых, это, несомненно, всеобщее одобрение целевой аудитории. Естественно, в данном случае очень хорошо должно быть спланировано именно конечное «послание» для прессы.
В-третьих — это дань моде, способность удержаться на плаву, похвалы и возможность засветиться на светской тусовке. Представьте картину: приходит «господин N» на светский раут и вместо оперативных новостей о своем предприятии рассказывает о бедных сиротах, об ужасных условиях в современных больницах, хосписах, детдомах…
Мудрость выбора
Стоит заметить, что благотворительность в последние несколько лет стала очень модным занятием в «элитных кругах». И тут уже другой «господин D» думает: «А чем я хуже», и спешит перечислить на счет детдома еще большую сумму. Естественно, с широким освещением в местной прессе. За ним второй, третий…
А что дает такая помощь самим «подшефным»? Они тоже оказываются в выигрыше. Ну, правда, кому хуже от такой моды на щедрость? Я думаю, мало найдется людей осуждающих подобные «прихоти». Вопрос в том, как часто получают подобную помощь хозяйства, расположенные в труднодоступных местах, в далеких глубинках, на заброшенных окраинах.
Чаще всего бывает так, что благотворитель выбирает ближайшее месторасположение. И, естественно, почти всегда это оказываются либо крупные города, либо пригороды. Мало кому захочется тащиться в далекую глухомань ради повода покрасоваться 5 минут перед камерами, если рядом можно получить такой же эффект, практически не выходя из офиса.
И получается своеобразный дисбаланс на карте социальной помощи Украины. А ведь те же больницы, детдома, да и просто семьи в глубинках нуждаются не в меньшей, а подчас и в большей социальной помощи. 
Жертвуйте грамотно
Ну если с моральным аспектом все более-менее ясно: любая помощь — благо, то стоит рассмотреть, как правильно преподать материал СМИ, чтобы это все-таки выглядело более-менее пристойно и не отдавало «постановочным сценарием» карманной кинокомпании.
Итак, с чего началась благотворительность на Руси? Несомненно, щедрость доброй души существовала всегда. Бояре и русичи-князья, придворные Петра I и Екатерины Великой наперебой старались совершить немало благотворительных деяний за свою жизнь.
На деньги княжон и графинь организовывались пансионы для девочек и школы для мальчиков, из благотворительных денег финансировалась наука. А как не вспомнить замечательные праздничные гуляния, особенно рождественские, крещенские и т.д., устраиваемые боярами для простого народа.
Сейчас представители бизнес-элиты с не меньшим энтузиазмом жертвуют крупные суммы денежных средств. Для попадания в интересующую целевую категорию необходимо заинтересовать людей именно в данной сфере. Например, компания Intel регулярно спонсирует научные разработки в области IT-технологий.
Проще дело обстоит с товарами массового потребления: продуктами, лекарствами, бытовой химией. Данные товары всегда продаются/покупаются каждым человеком, семьей, организацией. И как бы ни освещался данные проект, с помощью любых СМИ, попадание в целевую аудиторию будет все равно достаточно высоким.
Причем, благотворительность может не ограничиваться стандартной передачей подшефным продуктов собственного производства. К благотворительности относятся также и закупки необходимых вещей, оборудования.
Благотворительность также может включать и оплату услуг, например, строителей, для ремонта текущей крыши детдома или, например, оплату необходимых анализов, проводимых только в заграничных лабораториях, для тяжелых пациентов. Словом, поле для деятельности достаточно широкое.
Очень важным моментом является передача подшефным именно того, в чем нуждается данное хозяйство. Поверьте, если вы поставите, пусть и безвозмездно, и на достаточно большую сумму то, чего у них и так достаточно, подобный PR может даже обернуться против вас. До сих пор еще гуляет анекдот пятнадцатилетней давности, о том, что завод железобетонных конструкций подарил подшефной больнице десять тонн шпал. Это, конечно, шутка, но в каждой шутке есть доля…
Корпоративное волонтерство
Отдельно хотелось бы упомянуть о таком виде благотворительности, как «корпоративное волонтерство». Этот термин сравнительно нов, появился всего несколько лет назад. И в настоящее время еще сравнительно немного компаний готовы применить его в своей практике благотворительности.
Корпоративное волонтерство может присутствовать в самых разнообразных формах. Это может быть и знакомый многим призыв жертвовать на нужды кого-либо. Например, в последнее время достаточно много появилось подобных благотворительных фондов, механизм работы которых очень напоминает корпоративное волонтерство. 
Также к данному виду благотворительности относится безвозмездная профессиональная помощь, например, бесплатные юридические консультации или бесплатное медицинское обслуживание подшефных и т. д. Кстати, данная форма благотворительности также способствует активному росту лояльности ваших потенциальных потребителей.
Так, например, компания Hewlett-Packard активно работала со школьниками 5–12 классов, обучая их компьютерной премудрости. В итоге подросшие школьники и сами с удовольствием пользовались продуктами компании, и другим советовали. Наряду с существенными плюсами данный стиль работы имеет и свой минус.
Если руководство заставляет сотрудников компании заниматься подобным волонтерством «добровольно-принудительно», то всегда существует вероятность текучки персонала. Однако при грамотной HR-политике этого всегда модно избежать.
Есть интересная статистика, сколько времени проводят в корпоративном волонтерстве сотрудники различных стран мира. Так, канадцы тратят на подобную работу 191 час в год, в Ирландии это 33% взрослого населения, В Южной Корее бесплатная работа волонтеров составляет около 2 млрд дол. в год.  Сравнится ли когда-нибудь Украина в этом с другими странами?
Благотворительность как PR.
Высокая конкуренция, вызывающая размывание границ конкурентных отличий между игроками рынков, вынуждает бизнес искать все более и более новые способы продвижения своих товаров и услуг. Компании (особенно крупные и, зачастую, - средние) стремятся внедрить в свою практику передовые маркетинговые технологии, направленные на рост известности марки и повышения уровня продаж.
Однако, зачастую, чтобы добиться высоких результатов в данном направлении, вовсе не обязательно искать новейшие методики продвижения и реализации pr-деятельности. Как говорится, все новое – это хорошо забытое старое. Одним из таких «старых» инструментов пиар-активности компании, не потерявших своей актуальности и высокой эффективности и по сегодняшний день, является осуществление благотворительной деятельности.
Благотворительности и меценатство являются одними из старейших форм социальной и общественной активности компаний и отдельных предпринимателей.
Однако в прошлом благотворительность и меценатство были уделом лишь очень богатых людей. Сегодня же, благодаря демократизации общества, развитию рыночных отношений и росту общественного самосознания, в этот процесс вливается все большее число участников, а сама благотворительность стала одним из наиболее эффективных способов продвижения компании, повышения лояльности клиентов и укрепления репутации.
Благотворительность – один из наиболее действенных способов проявления социальной и гражданской ответственности бизнеса и его конкретных представителей. Основной ее задачей является реализация желания и готовности благотворителя активно участвовать в общественной жизни, осуществлять поддержку различным направлениям искусства и культуры, оказывать помощь наименее защищенным и наиболее нуждающимся слоям общества. Благотворительная деятельность является показателем высокой моральности и этичности бизнеса. Именно поэтому она всегда поддерживается широкими слоями общества, что естественно не может не идти на пользу компаниям и людям, ее осуществляющим. Благотворительность почти всегда положительно влияет на репутацию бизнеса, за исключением, пожалуй, лишь тех случаев, когда она явно является инструментом получения наживы или выгоды (уклонение от налогов, отмывание денег и т.п.).
В кризисных условиях, наблюдаемых сейчас в мировой экономике, реализация благотворительной деятельности приобретает несколько смыслов:
• Во-первых, судя по всему, число нуждающихся в материальной помощи и поддержке в период экономического кризиса достаточно сильно возрастет по сравнению с докризисным периодом, что само собой повлечет рост потребности в оказании благотворительности и меценатства.
• Во-вторых, благотворительность, представляя из себя одну из форм pr-активности бизнеса, является значительно менее затратным, по сравнению со многими другими, инструментом продвижения и позиционирования компании. Так, масштабная рекламная кампания требует, в среднем, в пять раз больше затрат, чем осуществление благотворительности. При этом, эффект от рекламы, чаще всего, будет носить кратко- и среднесрочный характер, в то время, как благотворительность «играет» на долгосрочную перспективу.
• В-третьих, компания, проявляющая собственную социальную ответственность в сложных для общей экономики условиях, всегда может рассчитывать на значительный рост популярности и качественное укрепление положительной репутации в различных кругах (общественность, клиенты, СМИ, профессиональное сообщество, государственные властные структуры и пр.), что неизменно повлечет за собой укрепление конкурентных позиций на рынке.
Как бы ни казалось это парадоксальным, но компания, отдающая собственные средства на благотворительность, то есть на безвозмездной и бескорыстной основе, получает от этого несравнимо больше выгоды. Не всегда она выражается в материальной форме, однако благодарность, известность и популярность – куда более весомые в долгосрочной перспективе дивиденды. Тем более, нельзя исключать моральный фактор, присущий каждому сознательному человеку, – осознание того, что ты помог кому-то, является мощнейшим стимулом к саморазвитию и воспитанию в человеке этического мышления и мировоззрения.
В настоящее время многие компании используют в своей практике благотворительную деятельность, а также другие виды поддержки искусства, культуры, науки и других сфер, а также помощи нуждающимся слоям общества. Среди них: Microsoft, Ford, Nintendo, «Альфа-Банк», «ТНК-ВР» и многие другие. Формы участия в благотворительности могут быть самыми разными – от реализации собственных программ до участия в различных благотворительных фондах и организациях.
Конкретных примеров благотворительности масса. В ближайшие пять лет Ринат Ахметов выделит на благотворительность 150 млн долларов из личных средств. Укрсоцбанк поддержал благотворительную акцию «Монетки собирай – деткам помогай!».  Акция стартовала 1 марта 2010 года и была призвана помочь сбору средств для медицинской помощи детям с почечной недостаточностью. В рамках акции в киевских офисах Укрсоцбанка были размещены специальные боксы для сбора денежных средств в виде монеток и купюр, куда сотрудники банка имели возможность внести свои пожертвования для больных детей.
Помощь нуждающимся, польза обществу и получение при этом долгосрочной выгоды – вот, что такое благотворительность в современном мире. Осознание этого – исключительная необходимость бизнеса.
Украина не любит благотворительность.
Благотворительность в Украине облагается налогами. Причем в извращенной форме. Платить за нее должен тот, кого облагодетельствовали. Например, инвалид, получивший коляску.
Благотворительный фонд Билла и Мелинды Гейтс был создан ими в 2000 году с бюджетом в 106 миллионов долларов. В начале 2006 года Уоррен Баффет пожертвовал в него 10 миллионов акций своей компании. В 2008 году бюджет Фонда уже превысил 37 миллиардов долларов. Почему?
«Америка — это рай для благотворительности», — так в один голос утверждали нам филантропы с мировым именем и управляющие благотворительных фондов. В этом году в Давосе на Всемирном форуме их в очередной раз собрал Виктор Пинчук, чтобы обсудить проблемы благотворительности в условиях финансового кризиса.
Дело в том, что в США, а также в большинстве западных стран, благотворительность не облагается налогами. «В этой стране филантропия не только не облагается налогом, — говорит лауреат Нобелевской премии мира Мухаммед Юнус, — но даже выгодна, что является очень хорошим примером для других государств». Так, к примеру, для тех, кто использует свои личные или рабочие авто в благотворительных целях, ставка за проделанное расстояние (вид налога) на 41% ниже, чем для всех остальных. «С точки зрения освобождения благотворительности от налогов фантастической страной являются США.
Поэтому американцы жертвуют благотворительным фондам огромные — по сравнению с остальным миром — суммы денег», — восхищается Ариэль Ротшильд, управляющий директор Rothschild, президент гуманитарной организации Care France (подразделение крупнейшей в мире гуманитарной организации Care с бюджетом 600 миллионов долларов). Правда, отметил менеджер, кроме налогообложения, благотворительная «активность» американского населения является следствием и еще одного фактора — американской системы образования: «Американцы, кажется, рождаются для того, чтобы вернуть долг обществу. Их воспитывают в этом духе, чего нельзя сказать о европейском обществе». К слову, многие американские благотворительные фонды оперируют миллиардными бюджетами, тогда как европейские намного скромнее.
В Украине формально проблем с налоговой нагрузкой на филантропа нет. В соответствии со статьей 20 Закона «О благотворительности и благотворительных организациях», те фонды, которые существуют только на членские взносы и благотворительные пожертвования, освобождаются от уплаты налогов и других платежей в бюджет и специальные фонды. Будучи лояльными по отношению к филантропу, украинские законы явно недолюбливают тех, кому благотворительная помощь предназначена. Ведь «облагодетельствованный» должен заплатить подоходный налог как минимум. «И если иногда необходимость уплаты этого налога получателю можно помочь обойти, то в других случаях сделать этого не удается», — говорит Анатолий Заболотный, руководитель благотворительного Фонда Рината Ахметова «Развитие Украины». И тогда уплату этого налога украинские благотворители берут на себя. Из 142 миллионов гривен, потраченных этим Фондом на благотворительность в прошлом году, 15% было потрачено на налоги.
Фонд «АнтиСПИД», к примеру, кроме помощи каждому больному СПИДом, платит за него и подоходный налог. Есть и еще одна проблема: чтобы помочь финансово или материально какому-либо человеку, для начала придется собрать огромное количество документов. К примеру, чтобы оформить помощь ВИЧ-позитивному человеку, он должен предоставить о себе все данные, в том числе свидетельство о том, что он ВИЧ-позитивен. Но таким образом благотворители, по сути, лишают больного права на конфиденциальность.
Представители крупнейших благотворительных фондов и компаний, практикующих корпоративную социальную ответственность, разработали новую редакцию Закона «О благотворительности и благотворительных организациях». Они предлагают внести в него такие изменения:
-   Упразднить разделение благотворительных организаций по территориальному статусу и упроcтить процедуру их регистрации;
-    Уменьшить количество обязательных органов управления фондами с 4 до 2: наблюдательного совета и исполнительного органа;
-    Четко определить административные затраты фондов;
-    Расширить виды и формы благотворительной деятельности;
-    Отменить минимальный порог пожертвования в размере 2% от прибыли прошлого года;
-    Освободить от налогов стоимость социальных услуг и путевок, полученных от благотворительных организаций;
-   Дать право на налоговый кредит в размере 30% пожертвования без ограничения суммой заработной платы;
-    Предусмотреть освобождение от налога помощи в размере до 140% прожиточного минимума в месяц;
-    Разрешить создание благотворительных фондов путем завещания. [5]
Меценатство.
Начиная с римского патриция Мецената, своим именем собственно и давшего название этому явлению, меценатство являлось прерогативой исключительно богатых, скорее даже очень богатых людей. Судя по обилию дорогих иномарок на улицах Киева потенциальных меценатов у нас — пруд пруди. Вот только жертвовать на искусство никто особо не спешит.
Людей, способных при желании «повторить подвиг» киевлянина Богдана Ханенко или москвича Павла Третьякова (кстати, оба они были «новыми русскими» своего времени), в Украине предостаточно. Вот только желания нет. Меценатство преимущественно ограничивается постройкой парочки храмов в своем избирательном округе, дабы батюшка регулярно напоминал электорату, как нужно голосовать, да приглашением «звезд» эстрады накануне выборов. Кардинальное отличие между удачливыми капиталистами первой, возникшей после отмены крепостного права, и второй, появившейся после крушения коммунизма волны, объясняется просто. Раньше новоявленное сословие капиталистов подсознательно в быту и поведении хотело быть таким же, и даже лучше предыдущего правящего сословия — дворянства. Поэтому и старалось «переплюнуть» аристократию как в быту, так и в благородных поступках. Нынешним же капиталистам брать пример не с кого — предыдущих номенклатурных хозяев жизни образчиком благородства и аристократичности не назовешь. Да и сегодняшние капиталисты в основном из тех самых партийных и комсомольских боссов и происходят. Они вряд ли способны поделиться своими доходами ради преумножения культурного и исторического достояния своей страны. Скорее наоборот. Достаточно вспомнить как «совершенно случайно» при проведении работ на Майдане Незалежности строители уничтожили раскопанный древний вал. Произошло же это сразу после того, как был поставлен вопрос о его музеификации, а значит, незапланированном инвесторами расширении музейной площади в ущерб площади торговой.
Возможно ли заработать на меценатстве и благотворительности в Украине?
Украинские благотворители почти не пользуются налоговыми льготами. Даже на валовые расходы не всегда можно отнести деньги, потраченные на добрые дела
Налогом по благу
Предприятие, выплачивающее благотворительную помощь, не всегда может рассчитывать на снижение налоговой нагрузки.
Материальная поддержка немощных, малоимущих или попросту талантливых людей, вне всякого сомнения, — дело почетное и заслуживающее уважения. Поэтому предприниматели, перечисляющие честно заработанные деньги нуждающимся, не без оснований полагают, что кроме общественного одобрения и благодарности одаренных, не помешала бы и государственная поддержка их благотворительных усилий.
Например, путем налогового стимулирования благих порывов души. Однако в нашем государстве вместо ожидаемой лояльности налоговиков вполне можно «нарваться» на очередную внеплановую проверку. И максимум, на что можно рассчитывать при соблюдении всех требуемых государством формальностей, — отнесение сумм благотворительной помощи на валовые расходы и, соответственно, уменьшение налогооблагаемой прибыли.
Бюджет превыше всего
Надо сказать, что государство позаботилось о том, чтобы бюджет от меценатской деятельности предприятий существенно не оскудел. Тратить деньги на филантропию предпринимателям позволено лишь за счет чистой прибыли, т. е. после вычета всех налогов и сборов. И хотя предельный размер суммы, которую компания может потратить на благотворительность, не ограничен, рассчитывать на кое-какие налоговые послабления он может в строго установленных пределах.
Дело в том, что в состав валовых расходов за отчетный год разрешается включать потраченные на благотворительность средства в пределах 2-5% от налогооблагаемой прибыли за предыдущий год (п. 5.2.2 Закона «О налогообложении прибыли предприятий»). Единственное исключение — передача средств или имущества учреждениям науки, образования, культуры etc. для целевого использования на охрану культурного наследия. В таком случае сумма помощи, которую плательщик имеет право включить в состав валовых расходов, может составлять до 10% налогооблагаемой прибыли за предыдущий отчетный период. На Западе ситуация несколько иная: в ряде европейских стран компании могут тратить на меценатство до 50% своего дохода.
В Украине же, если предприятие потратило на филантропию больше 5% от прибыли в год, сумма превышения в состав валовых расходов не включается. Например, некое предприятие в текущем году в качестве благотворительной помощи перечислило 100 тыс. грн при условии, что за предыдущий год его прибыль составила 1,2 млн грн. В таком случае к валовым расходам можно отнести лишь 60 тыс. грн (5% от 1,2 млн), а с остальных 40 тыс. грн должен быть удержан налог на прибыль (25%, или 10 тыс. грн). Перефразируя известную поговорку, можно сказать: щедрый платит дважды.
Таким образом, в Украине фактически благотворительная деятельность государством не поддерживается, хотя на словах власть имущие заявляют обратное. Законодатель установил множество преград для уменьшения налогооблагаемой прибыли предприятий или доходов физических лиц, занимающихся филантропией, мотивируя это острой необходимостью борьбы с отмыванием денег и уклонением от уплаты налогов. Впрочем, одно преимущество меценатам чиновники все-таки предоставили — при участии в государственных тендерах, с равными условиями, предпочтение должно отдаваться предприятию, больше перечислившему на благотворительность.
Другие выигрыши филантропов не столь очевидны — повышение репутации, увеличение узнаваемости торговой марки или имени, благоприятное общественное мнение и т. п. А вот визита разнообразных проверяющих ожидать можно почти сразу же после сообщения о перечислении средств в благотворительный фонд и включения их в состав валовых расходов. [7]

ВОПРОСЫ ДЛЯ РАЗМЫШЛЕНИЯ И ПОВТОРЕНИЯ:
1. Существует ли социальное партнерство в Украине?
2. Какие существуют способы решение проблемы неравенства доходов разных слоёв населения?
3. Существуют ли эффективные механизмы преодоления бедности?
4. Как добиться социальной справедливости?
5. Зачем компаниям нужна благотворительность?
6. Меценатство: по карману каждому?
7. Какие выгоды можно извечь из благотворительности и меценатства?


Литература:
1. Э.Тоффлер, «Метаморфозы власти»
2. Галлин Дан, директор Международного института труда (Женева). «Переосмыслить политику профсоюзного движения» /www.attac.ru/policy.htm 
3. /dialogs.org.ua/project_ua_full.php?m_id=263
4. Жизнь несправедлива: неравенство в глобальном мире. Ненси Бердсол. /dialogs.org.ua/crossroad_full.php?m_id=262
5. Дарья РЯБКО. Украина не любит благотворительность. /delo.ua/ekonomika/makroekonomika/ukraina-ne-ljubit-100262/
6. Меценатство — прерогатива нищих? Дмитрий Полюхович.Зеркало недели. № 38 (413) 5 — 11 октября 2002.
7. Наталья Непорожняя. Добро в разумных пределах. Украинский деловой еженедельник "Контракты" / № 03 от 16-01-2006.


Отослано Быковым Д.А., учителем экономики Международного Лицея "Гранд"

_{Учебники с Богатомики, уроки с Богатомики, идеальные уроки он-лайн, русские уроки с разных предметов, все русские учебники}

Содержание урока

 конспект уроку и опорный каркас                      
 презентация урока 
 акселеративные методы и интерактивные технологии
 закрытые упражнения (только для использования учителями)
 оценивание 

Практика
 задачи и упражнения,самопроверка 
 практикумы, лабораторные, кейсы
 уровень сложности задач: обычный, высокий, олимпиадный
 домашнее задание 

Иллюстрации
 иллюстрации: видеоклипы, аудио, фотографии, графики, таблицы, комикси, мультимедиа
 рефераты
 фишки для любознательных
 шпаргалки
 юмор, притчи, приколы, присказки, кроссворды, цитаты

Дополнения
 внешнее независимое тестирование (ВНТ)
 учебники основные и дополнительные 
 тематические праздники, слоганы 
 статьи 
 национальные особенности
 словарь терминов                          
 прочие 

Только для учителей
 идеальные уроки 
 календарный план на год 
 методические рекомендации 
 программы
 обсуждения

Если у вас есть исправления или предложения к данному уроку, напишите нам.

Если вы хотите увидеть другие корректировки и пожелания к урокам, смотрите здесь - Образовательный форум.